O icônico orelhão passará a ter uma nova função nas cidades, oferecendo água gelada e aquecimento de alimentos sem nenhum custo. A sustentabilidade financeira será garantida por meio de espaços publicitários, e a estreia desse projeto inovador está prevista para novembro em Belo Horizonte, idealizado por André Souza, que busca apoiar motoristas, entregadores e outros trabalhadores nas áreas urbanas.
Cada estação de apoio exigirá um investimento aproximado de R$ 30 mil, incluindo sistemas de refrigeração e micro-ondas industriais, além de áreas para publicidade. O modelo prevê diferentes formas de patrocínio, potencializando uma receita de até R$ 20 mil mensais por unidade, conforme as parcerias estabelecidas.
Esse novo conceito reformula a infraestrutura urbana ao unir tecnologia, engenharia e publicidade, proporcionando um serviço gratuito que beneficia profissionais que permanecem longas horas nas ruas.
A estrutura mantém o espírito do design original de 1971, idealizado pela arquiteta Chu Ming Silveira, porém com inovações em materiais. A cúpula de fibra de vidro foi substituída por uma leve estrutura em ABS, resistente aos raios UV, e incorpora carenagens de aço carbono e alumínio, priorizando durabilidade e fácil manutenção.
Desenvolvido de forma escalável, o projeto utilizará um design modular que facilita sua instalação e transporte em diversas regiões do Brasil. Além disso, há planos de exportação, desenvolvido por profissionais com ampla experiência na engenharia eletromecânica e na indústria automobilística.
O sistema de refrigeração terá capacidade para distribuir mais de 15 litros de água por hora, mantendo temperaturas entre 10 °C e 14 °C. Já o micro-ondas, em aço inox, permitirá até 200 utilizações diárias, garantindo eficiência.
Para implementar uma rede de 2 mil unidades, será necessário um investimento total em torno de R$ 60 milhões, levando em conta o custo por unidade. Esse planejamento exige uma organização cuidadosa e a sincronização dos cronogramas de produção e viabilidade comercial.
Modelo econômico viável através da publicidade
O novo conceito econômico do Orelhão foi projetado para oferecer serviços gratuitos sem a necessidade de taxas dos usuários. A receita virá exclusivamente da comercialização de espaços publicitários, unindo patrocínios e entretenimento sonoro.
Cada unidade poderá contar com um patrocinador principal e diversas marcas colaboradoras, permitindo um gasto variado tanto por grandes empresas quanto por negócios locais.
Os potenciais anunciantes abarcam setores de mobilidade, finanças, alimentação e tecnologia, possibilitando suporte a trabalhadores urbanos sem encargos pela estrutura e manutenção.
Isso cria oportunidades no mercado de publicidade externa, permitindo que as marcas se conectem a pontos que oferecem serviços essenciais, enquanto ajudam a manter a operação gratuita.
Prevê-se uma receita média de R$ 20 mil mensais por unidade, enquanto os custos de água, energia e manutenção giram em torno de R$ 2 mil mensais, excluindo outras despesas operacionais. Esses valores são estimativas e dependem da adesão de anunciantes e do andamento comercial.
Dados do Cenp-Meios indicam que, no primeiro semestre de 2026, o mercado de mídia exterior movimentou aproximadamente R$ 1,86 bilhão, representando 13,4% do total, e o novo Orelhão tem como meta capturar uma fração desse mercado, sempre focando na utilidade pública.
Uma nova rede de suporte aos profissionais urbanos
Esse projeto representa mudanças significativas no contexto da economia brasileira. Segundo dados do IBGE, cerca de 2 milhões de pessoas estavam empregadas via aplicativos em 2025, incluindo motoristas e entregadores que atuam nas ruas.
“Com o novo Orelhão, os trabalhadores poderão se hidratar e aquecer suas refeições gratuitamente, aliviando seus gastos diários”, ressalta o criador do projeto.
