A International Data Corporation (IDC) prevê que, até 2027, as aplicações em cidades inteligentes devem ultrapassar US$ 250 bilhões. As áreas-chave incluem mobilidade, segurança, sustentabilidade e melhorias na infraestrutura urbana.
De acordo com a Grand View Research, a evolução do mercado de Digital Out-of-Home (DOOH) deverá manter um crescimento anual superior a 10% até 2030. Essa transformação está sendo propulsionada pela digitalização dos ambientes urbanos e pelo uso de plataformas programáticas, que unem mídia e análise de dados.
No Relatório de Tendências 2025 da Dentsu, a necessidade dos consumidores por experiências personalizadas e contextualizadas é destacada, enquanto empresas estão cada vez mais investindo em soluções que incorporam dados, inteligência artificial e métricas em tempo real.
Pablo Rojas Campanini, CEO da Guipa, afirma: “A transformação da mídia urbana requer plataformas interconectadas que, alicerçadas em dados, gerem valor para todos os participantes da vida nas cidades”. Ele observa que as empresas buscam, além de visibilidade, uma presença que priorize medição e responsabilidade socioambiental em seus anúncios nos centros urbanos.
A Guipa, startup de tecnologia urbana no Brasil, apresentou uma solução inovadora com motocicletas elétricas interconectadas. Esses veículos estão equipados com painéis de LED, câmeras inteligentes, sensores e sistemas embarcados. Assim, fortalecem a interligação entre mídia digital e mobilidade elétrica.
Com operações em São Paulo e Rio de Janeiro, a Guipa expandiu suas operações em 2023 para áreas como ABC Paulista, Baixada Santista e Grande Recife. Além de oferecer serviços logísticos, essas motocicletas realizam campanhas publicitárias geolocalizadas, contribuindo simultaneamente para iniciativas de monitoramento urbano.
Campanini também destaca a tendência de aproveitar recursos existentes de forma multifuncional: “Em vez de construir novas estruturas, as empresas estão adaptando o que já possuem para operar diferentes serviços, maximizando eficiência e retorno financeiro”.
De acordo com ele, a publicidade urbana, que anteriormente focava apenas na visibilidade, está agora sendo revitalizada. “Com a digitalização e o surgimento das smart cities, a mídia exterior está adotando novos papéis através da sinergia entre comunicação, inteligência de dados e infraestrutura”, conclui.
A Guipa estabeleceu uma parceria com a Secretaria de Segurança Pública de São Paulo, integrando sua tecnologia a iniciativas como Muralha Paulista e Smart Sampa, para melhorar a segurança urbana ao complementar sistemas fixos de monitoramento com soluções móveis e versáteis.
Com uso de inteligência artificial, Internet das Coisas (IoT) e geolocalização, a plataforma permite criar campanhas publicitárias direcionadas de acordo com a localização, tempo e contexto de circulação, alinhando comunicação urbana com estratégias de planejamento digital.
As motocicletas elétricas utilizadas minimizam a emissão de carbono e os ruídos nas cidades, enquanto seu modelo é projetado para aumentar a renda dos motoristas e reduzir custos, promovendo uma interseção de inovação, mobilidade e responsabilidade social.
Fonte: Alpha Autos
