De acordo com a International Data Corporation (IDC), até 2027, os investimentos globais em cidades inteligentes devem ultrapassar US$ 250 bilhões. Essas iniciativas buscam melhorias em mobilidade, segurança, sustentabilidade e infraestrutura das áreas urbanas.
Segundo a Grand View Research, a área de Digital Out-of-Home (DOOH) está projetada para crescer a uma taxa anual de mais de 10% até 2030. O impulso vem da digitalização do ambiente urbano, utilização de plataformas programáticas e análise de dados para potencializar a comunicação.
No Relatório Global de Tendências 2025 da Dentsu, é destacado que consumidores preferem interações mais personalizadas e contextuais, levando os anunciantes a investirem em soluções que utilizem dados e inteligência artificial para análise em tempo real.
Pablo Rojas Campanini, CEO da startup Guipa, afirma: “A transformação da mídia urbana se baseia em plataformas conectadas e orientadas a dados, gerando valor compartilhado na vida urbana”. Ele aponta que as marcas buscam não só visibilidade, mas também um engajamento significativo, mensuração precisa e um compromisso com a responsabilidade socioambiental.
A Guipa, uma inovadora no setor de urban tech, apresentou uma plataforma que utiliza motocicletas elétricas conectadas. Estes veículos estão equipados com LEDs, câmeras inteligentes, sensores e videotelemetria, unificando mídia digital, eficiência operacional e mobilidade sustentável.
Após iniciar suas operações em São Paulo e Rio de Janeiro, a Guipa expandiu em 2023 para regiões como ABC Paulista, Baixada Santista e Grande Recife. Além de oferecer logística, esses veículos promovem campanhas publicitárias geolocalizadas e apoiam projetos de monitoramento urbano.
Campanini sublinha que a tendência atual é maximizar os ativos físicos existentes: “Em vez de criar novas estruturas, as empresas estão adaptando ativos para diversos serviços, melhorando operações e retorno sobre investimento”.
Ele também comenta que a publicidade urbana, antes focada no alcance, está se redefinindo. “Com a digitalização e o conceito de smart cities, a mídia exterior está adotando novas funções, integrando comunicação, inteligência de dados e infraestrutura”, conclui.
A Guipa estabeleceu uma colaboração com a Secretaria de Segurança Pública de São Paulo, integrando sua tecnologia em projetos como Muralha Paulista e Smart Sampa, com o intuito de fortalecer a segurança ao complementar redes fixas de monitoramento com soluções móveis e adaptáveis.
Para os anunciantes, a plataforma utiliza inteligência artificial e Internet das Coisas (IoT), permitindo campanhas segmentadas por região, tempo e contexto, alinhando a comunicação urbana com estratégias de planejamento digital.
Além disso, as motocicletas elétricas diminuem emissões de carbono e ruídos urbanos, ao mesmo tempo em que o modelo é concebido para aumentar a rentabilidade dos motoristas, integrando inovação, mobilidade e responsabilidade social.
Fonte: Portal Hortolândia